吴宣仪、欧阳娜娜安利你「吃着瘦」,代餐这门生意2020年市场或突破千亿元|IT桔子报告

来源: | 发布时间:2020-10-01 01:06

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来源:IT桔子(itjuzi521)

作者:武玥


「吃着瘦」这件事是当前不少女性的追求和梦想,2019 年以来不少明星、网红纷纷开始在各大社交平台安利代餐,包括吴宣仪与欧阳娜娜都曾在小红书等社交媒体上安利代餐品牌。「网红代餐」的魅力究竟有多大?相关数据显示,2020 年代餐食品潜在消费者有 6.1 亿人,市场规模或将突破千亿元。

那么「网友热议」的代餐究竟是什么?当前,大众所提到的代餐均指代餐食品,是一种具有高纤维、低热量、易饱腹特点的食品;从功能上区分,当前代餐食品有减脂塑身代餐、能量代餐、营养代餐与功能性代餐的分类,主要针对有取代部分或全部正餐以达到减重/减脂、辅助摄入能量、满足营养供应目的消费者。

在大健康概念日渐普及,健康中国上升至国家战略的当下,减肥减脂,追求健康已经成为人们的共识,大健康产业也日渐成为资本的新宠,健康食品领域也不例外。IT 桔子数据显示,当前已经出现 17 家中国互联网代餐品牌,包括超级零、王饱饱、ffit8 等知名品牌。与此同时,他们也拿到了不少投资机构的投资,当前共计发生 19 起投资事件。

但是火热的代餐食品市场中也有无法回避的问题,诸如同质化严重,监管不足,品牌宣传夸大等等。但不可否认的是,代餐食品市场仍处于发展期,是一个待挖掘的蓝海状态,通过营销,或将有更有竞争力的黑马品牌出现。


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